關注企業社會責任

公益促銷如何避免“騙捐門”?

北大教授給出6條建議

黃英男

2010年07月05日08:29  來源:人民網-《京華時報》

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  農夫山泉“一分錢騙捐門”事件一度引起社會強烈關注,“騙捐”的真實原因究竟是什麼?企業如何避免重蹈覆轍?在上周的一次公益研討會上,北大法學院金錦萍副教授給出了回答。

  金錦萍副教授表示,農夫山泉當初之所以被指為“騙捐”,真實原因是因企業沒有制定出公益促銷活動的具體起始時間、地點、產品等系列規范制度,導致公眾不清楚其捐贈金額等情況,從而被指“騙捐”。如果能從開始就在制度上予以規范,那“騙捐門”事件就不可能重現。為此,金錦萍副教授提供了一套詳實的參考辦法。

  金錦萍認為,企業在實行公益促銷活動時首先要找正確的公益機構作為合作伙伴,共同制定合作計劃,以此保障在公益促銷環節上有專業機構進行參與和監督。其次,雙方必須簽訂書面協議,協議中至少要包括:企業在公益促銷中要提供給消費者的產品和服務,服務提供的地點、起始時間,以此保障消費者了解企業以何種產品、何時、何地的銷售是參與公益銷售的。

  此外,企業在進行公益促銷時,必須要向社會公布公益機構名稱﹔同時向社會公布公益機構收益的最大限度和公益促銷產品的預計數量。在促銷活動后,企業還要向公益機構提供最終財務報告及提供日期,並明確公益機構取得促銷所得善款的方式和最終期限。

  金錦萍副教授表示,採用公益促銷的企業必須建立起上述6條制度並予以公示,同時保証在公益促銷過程予以嚴格正確的執行,才能避免公益促銷的初衷變成“騙捐門”的結局。

(責任編輯:李彤)
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