央视称春晚植入广告合理 明年更要“发扬光大”

2010年03月31日08:44  来源:中国新闻网

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  尽管虎年春晚的植入广告惹来不少争议,但观众还得做好心理准备,央视兔年春晚的植入式广告可能还会更多。央视广告部副主任陈荣勇前晚在上海接受记者专访,除承认虎年春晚确有植入式广告存在外,也坦承部分植入有待改进;但他更表态,春晚植入广告是顺应市场需求,所以是合理的,明年不但要搞,更要“发扬光大”。

  春晚植入广告合理

  春晚过去已有月余,但其引起对植入式广告的争议远未停止。全国两会上代表委员们热议,有关部门则表态将提出相关规范政策。作家郑渊洁上周末更在媒体上炮轰,“春晚是国家和人民团拜的场所,打春节团拜歪主意的商家,消费者务必要敬而远之,因为值得信任的商家之基本素质:知道什么广告不能做。”他还称,自己从现在起不使用虎年春晚中植入广告的所有商品。

  上周末在上海举行的中国广告和品牌大会后,央视广告部副主任陈荣勇接受了记者专访。对外界质疑颇多的春晚“广告门”,他认为无可厚非。“植入式广告不是中国的专利,其实国外也有;国内开始流行,应该从冯小刚的电影开始。我们应该看到,它只是一种广告。”对于人们的争议,他认为可能是人们对央视春晚的要求高,不允许出现任何纰漏,所以才会难以接受。不过,他随后表示,春晚之所以会植入广告,是因为广告主对其有需求,“有市场需求才会有这样的行为,所以它的存在也是合理的”。

  承认方式“不够完美”

  不过,虎年春晚植入式广告最受诟病之处是植入方式的生硬,尤其是赵本山小品《捐助》中,寡妇带着某款价值不菲的酒去感谢捐款人,更引起网络一片骂声,连崔永元也胳膊肘朝外拐,称春晚植入式广告失败,是艺术家相对广告商的弱势。

  对此,陈荣勇承认,虎年春晚的部分植入式广告“不够完美”。“个人认为,(虎年春晚)一些植入式广告有些不完美是可能的;春晚需要更‘完美’一些地植入式广告。”记者问其个人最喜欢虎年春晚哪个植入广告,陈荣勇则未予置评。不过,他明确向记者表示:明年的春晚,植入式广告不仅还是会有,可能还要“发扬光大”,不仅仅在数量上,更在质量上取得突破,“不是要有争议,而是要让观众和媒体都满意。”

  此外,虎年春晚后,央视广告部主任夏洪波的突然离职也引起了媒体的高度关注。有不少媒体猜测其去职与春晚“广告门”有关,对此,陈荣勇予以否认。“这就是一次普通的人事变动。夏洪波主任在央视广告部工作了多年,为央视做了很多贡献;但他觉得继续留在广告部难以施展更多才华,所以想要寻找更好的能施展个人才华的地方。”他还强调,夏洪波的离开不会影响央视广告部的运作。

(责任编辑:张莉)
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