关注企业社会责任

公益促销如何避免“骗捐门”?

北大教授给出6条建议

黄英男

2010年07月05日08:29  来源:人民网-《京华时报》

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  农夫山泉“一分钱骗捐门”事件一度引起社会强烈关注,“骗捐”的真实原因究竟是什么?企业如何避免重蹈覆辙?在上周的一次公益研讨会上,北大法学院金锦萍副教授给出了回答。

  金锦萍副教授表示,农夫山泉当初之所以被指为“骗捐”,真实原因是因企业没有制定出公益促销活动的具体起始时间、地点、产品等系列规范制度,导致公众不清楚其捐赠金额等情况,从而被指“骗捐”。如果能从开始就在制度上予以规范,那“骗捐门”事件就不可能重现。为此,金锦萍副教授提供了一套详实的参考办法。

  金锦萍认为,企业在实行公益促销活动时首先要找正确的公益机构作为合作伙伴,共同制定合作计划,以此保障在公益促销环节上有专业机构进行参与和监督。其次,双方必须签订书面协议,协议中至少要包括:企业在公益促销中要提供给消费者的产品和服务,服务提供的地点、起始时间,以此保障消费者了解企业以何种产品、何时、何地的销售是参与公益销售的。

  此外,企业在进行公益促销时,必须要向社会公布公益机构名称;同时向社会公布公益机构收益的最大限度和公益促销产品的预计数量。在促销活动后,企业还要向公益机构提供最终财务报告及提供日期,并明确公益机构取得促销所得善款的方式和最终期限。

  金锦萍副教授表示,采用公益促销的企业必须建立起上述6条制度并予以公示,同时保证在公益促销过程予以严格正确的执行,才能避免公益促销的初衷变成“骗捐门”的结局。

(责任编辑:李彤)
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