易建联牵手佛山金舵瓷砖 致力于篮球公益项目

　　易建联代言佛山金舵新闻发布会9日在广东鹤山举行。主办方宣布，“金舵瓷砖·慈善中国行”篮球公益慈善项目正式启动，中国篮球名将易建联将担任活动慈善形象大使。

　　名为“金彩生活、易触即发”的易建联代言佛山金舵新闻发布会9日在广东鹤山举行。主办方宣布，“金舵瓷砖·慈善中国行”篮球公益慈善项目正式启动，而一直热心公益事业的易建联将担任活动慈善形象大使。

　　谈及为何选择易建联，金舵陶瓷集团总裁陈志杰表示，作为中国篮球绝对的核心主力，以及现役篮球运动员中最优秀的代表，易建联在NBA和CBA赛场上的卓越战绩，以及易建联所表现出的顽强与绝不服输的精神，是他最看重的要素。易建联此前在公益慈善事业方面所作出的不懈努力，成为他能够担任此次活动代言人的重要原因。

　　“金舵瓷砖·慈善中国行”篮球公益慈善项目决定从2014年起，在全国范围内通过企业、员工、经销商捐赠和终端义卖，将所筹集的善款用于资助孤寡老人和贫困山区的学生，并与易建联创办的国内唯一一个专业、免费的公益项目“薪火阵营青少年篮球训练营”合作。

　　该训练营不仅可以资助贫困失学儿童，让他们有书读，有学上，还能让他们通过参与篮球运动，在强身健体的同时，深刻体会篮球运动的文化精髓，学会专注、学会坚持，相互鼓励，相互帮助，亲身感受篮球所带来的快乐和成就感，带来更多的正能量，实现他们的人生梦想。

　　易建联在当天的发布会上表示，这里是自己出生的地方，他很愿意跟家乡的企业合作在公益方面做更多的事情。“薪火阵营青少年篮球训练营”今年已进入第四个年头，相信今年会有更多的变化，能帮助到更多喜欢篮球的青少年。

　　易建联还同时成为这家有着21年历史的家乡企业的形象代言人。对于陶瓷行业来说，选择现役篮球明星代言尚属首次。对此，金舵陶瓷品牌营销总经理罗国盛表示，金舵非常看重体育明星背后折射出的运动健康属性，篮球运动所蕴藏的团结、向上、永不言弃的精神也是金舵非常重视的。篮球运动中蕴含的群体与个体、交往与沟通、竞争与合作、应变与创新，无一不是社会的真实写照，充分表现了现代人超越自我、张扬个性和身心全面发展的文化追求。

　　罗国盛说，不管是企业、市场还是消费者，都较之以往发生了巨大的变化，消费者的需求和观念也在不断发生改变，面对日益同质化的市场，想要在竞争中突围，强化服务和提升企业品牌极为关键。选择易建联代言，是一个契机和导引，金舵不寄望在短时期内快速提升品牌知名度和产品销量，请易建联做金舵瓷砖的代言，主要目的还是想把易建联与金舵瓷砖品牌进行深层次对接，实现企业发展、员工和经销商的良好联动，夯实品牌文化和企业文化。