案例名称：

阿里巴巴：“天天正能量”

竞选理由：

“天天正能量”是阿里巴巴集团联合全国100多家主流媒体共同发起的大型网络公益项目，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，致力于打造社会正能量传播的公益开放平台。

项目面向全社会寻找、奖励平凡人的善行义举，形成了“奖励正能量”与 “孵化创新公益活动”双线并行的成熟公益模式，并通过报纸、电视、广播以及微博、微信等各种新媒体媒介，进行立体化、裂变式的传播扩散，从而实现唤醒和改变世道人心，引导社会向善向上的目的。经过5年多的运作，“天天正能量”已成为国内知名度最高的公益品牌之一。

案例说明：

① 奖励正能量：自2013年天天正能量项目启动至今，已发起每周正能量常规评选260多期、特别策划奖励1000多次，直接奖励人数超过5000人。其中产生十多位“感动中国”人物。天天正能量的奖励和媒体的报道关注，不止给了获奖者继续行善的动力，也感染和激发了无数网友向身边好人看齐。许多经过天天正能量与媒体联合发掘、奖励的正能量故事，在天天正能量官方微信率先发布后，得到新华社、人民日报等央媒官微跟进报道，成为全国关注的焦点。

② 孵化创新公益项目：除了奖励平凡人的善行义举，天天正能量还充分调动全国各地合作媒体资源，发起各类创新公益活动500多次，打造出“最美家乡人”评选、“人人江河卫士”、“志愿者关爱行动”、“益起过中秋”、“为了爱?跑起来”、“广场经典诵读”、“针心针意”等数十个在全国多年持续开展的大型公益活动，涉及环保、教育、文化等诸多领域，直接参与人数超百万人，获得社会广泛关注和好评。

此外，天天正能量还充分发挥阿里巴巴平台优势，充分整合电商、媒体和公益组织等线上线下各方资源，先后探索出“为爱穿越”、“星星义卖”、“彩虹计划”、“暴走地球”、“为爱守候”、“聚梦课堂”等多个极具创新性的公益模式，为线上线下、人人参与公益搭台，使公益成为普通人的一种生活方式。

③ 项目平台：经过多年的运作，“天天正能量”已成为国内知名领先的公益开放平台，其公益模式受到许多企业、机构效仿。

截止2017年11月，天天正能量官方微博粉丝已达220多万，从2013年底开始，在新浪微博发布的“中国公益指数榜”上长期领跑。此外，天天正能量官方微信公众号、头条号、人民号、一点号、百家号、凤凰号、大鱼号均已开通。2017年7月，天天正能量正式推出“网络公益大数据平台”，是中国首个公益领域的数据开放平台，旨在通过大数据分析不同群体、地域的公益需求、公益特点和偏好，探索公益行业的发展方向和趋势，使公益更高效、智能。此外，天天正能量还打造了传统媒体公益联盟、新媒体公益矩阵、公益记者联盟、“益见汇”评论联盟等多个媒体公益平台。

④ 项目荣誉：

2018年5月：“南方公益传播奖”（蝉联）

2018年1月：最具影响力科技企业“公益贡献榜样奖”（蝉联）

2018年1月：第七届中国公益节“年度公益项目奖”

2018年1月：新浪微公益“十大最具影响力公益蓝V奖”（蝉联）

2018年1月：2017年度杭州最具影响力网络公益项目奖

2017年12月：中国企业社会责任“推动力奖”

2016年12月：中国企业社会责任“项目卓越奖”（蝉联）

2016年6月：2015 “年度十大杰出创益项目奖”

2015年1月：获新浪微公益三周年“最杰出贡献奖”

2015年11月：获北大安平奖“公益创新致敬奖”

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“为爱穿越 点亮童梦”活动照片

江河卫士活动照片

注：以上资料均由申报者提供。 

 

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