冬日和煦的阳光下，距离广州市民政局不到500米，就是北京路步行街。

　　2016年7月9日，首条“慈善一条街”在那里隆重挂牌，喜欢“买买买”的市民又多了一样选择——“捐捐捐”。众商家纷纷以不同形式参与慈善，有直接开张支票的，有组织特色商品义卖的，商业一条街变身“慈善一条街”，成为“慈善+消费”最生动的注脚。

　　“我们正在尝试用‘慈善+’来创建‘慈善之城’。”广州市民政局负责人表示，“多一个+，爱心就多一种打开方式！”

　　去年12月11日清早，2016广州马拉松赛开跑。赛道上，除了来自世界各地的选手，最吸引眼球的，要数一个200名爱心人士组成的慈善方阵。

　　该方阵由广州市慈善会联合广州市社会组织联合会等5家有一定影响力的社会组织共同打造。活动采取众筹形式，为“急难救助”“愿望成真”等6个品牌公益慈善项目募集资金，当天就筹得善款26.52万元。

　　“主要是想借助广马的影响力，来进一步传播慈善理念。”广州市慈善会秘书长汪中芳坦承，“通过广马平台，我们传播了善与爱的理念，弘扬了拼搏精神，展现了企业形象，对员工也是一种难得的锻炼，很有意义，明年会继续参加。”时代地产集团、时代地产公益基金会的50名员工专门组团参与慈善方阵。不久，该集团捐赠1亿元设立中山大学时代地产发展基金，用于支持科研教育与医疗发展。

　　这些年“慈善+体育”如火如荼，自行车骑行公益活动——“乐善骑”为爱骑行连续三届，为困境儿童救助筹款近300万元；“为爱徒步”连续两年近5000人参与，为乡村儿童阅读教育筹款320多万元……据不完全统计，去年有近10万市民通过骑行、跑步、徒行等方式，影响和带动身边人一起参与公益慈善活动。

　　媒体也在发挥作用。作为“广州市慈善会广州日报广爱慈善基金”的信息发布平台，《广爱同行》栏目每逢周一在《广州日报》定期推出，深度报道重疾和互助个案，刊登救助对象的困难和需求。从第一篇报道至今，《广爱同行》救助个案320余宗。截至2016年9月，广爱基金已吸纳社会捐款近1800万元，拨出救助款近1000万元。

　　广州白云国际会议中心的矫爽，也以个人名义设立了一个冠名基金，用于资助韶关市新丰县遥田中学的两名初二学生。她对记者表示，如果那两个女孩能考上大学，她会一直资助下去。广州市慈善会爱蕾义工常卫雨，则以儿子名字设立了一个金额只有2161.68元的基金，一对一资助市盲童学校的一位困难学生。像这类的慈善基金，广州市慈善会目前已有近500个，设立人可以发布个性定制的慈善主题，还可以开通月捐，每月小额自主持续捐赠。

　　“设立你的基金，做你喜欢的慈善。尽己所能，人人慈善。”汪中芳表示，他们已借此形成体制机制，进一步释放民间慈善资源和活力，让每一份微小的爱都能出发。

　　《 人民日报 》（ 2017年01月26日 15 版）

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