金平好山好水好物产，如何将好的物产转化为好的产品，销售到上海市场，通过产业扶贫助推当地精准脱贫，一直以来是上海市长宁区在扶贫协作过程中的重点思考和探索的内容，在精准脱贫的攻坚阶段逐渐找到了一条精准施策、精准对接、精准帮扶的新途径，终于迎来了“柳暗花明”的时刻。

一、主要做法

（一）发挥上海资源优势，提升县域品牌知名度。东方卫视推出的全国首家精准扶贫类节目《我们在行动》，该节目第一季播出即取得各方高度关注。在上海市的牵线搭桥下，《我们在行动》摄制组先后两次到访金平县进行前期踩点考察，金平得天独厚的自然优势，加之勤劳质朴的贫困群众和少数民族致富带头人打动了导演团队。经过沟通准备，东方卫视著名主持人兼制片人陈蓉邀请到蔡国庆、霍尊，以及金平县走出的“中国好声音”学员歌手“哈尼小王子”李维真，齐家网执行副总裁田原，长宁区援滇干部陈嵩，一起走进金平县，通过东方卫视向全国观众呈现了“金平诺玛飞鸡”的品牌故事，以及故事背后勤劳质朴的金平人民。上海云谷文化传播有限公司用三天时间为“金平诺玛飞鸡”免费策划设计全套包装，确立了品牌形象和内涵故事。拼多多，作为第二季节目的出品方，与易居乐农一道，共同筹备好产品在节目播出后的电商销售工作。

（二）讲好扶贫品牌故事，拓展产业发展增长点。为了做到产业扶贫“扶上马再送一程”，着力从以下三个方面深化做好产业扶贫项目：一是讲好品牌故事，提升产品内涵。从品牌故事着手，系统挖掘提炼源自金平产品内涵，从品牌策划、包装设计、市场营销等方面，进一步提升产品内涵，提升产品附加值，拓展品牌衍生品，促进外围产品销售，从而带动农户实现不局限于产品本身的销售价值。二是细分市场需求，规范产品标准。建立县域品牌输入上海市场的规范化标准，帮助“金平诺玛飞鸡”品牌提升市场美誉度和认可度。三是拓展销售渠道，增强发展后劲。撬动长宁区企业在金平县注册成立金平九美商贸有限公司，组织采购金平县农特优产品，以扶贫大礼包的形式销往长宁。同时整合拼多多、大众点评、苏宁易购、易果生鲜、盒马鲜生等新零售平台优势，进一步拓展销售渠道，为产业扶贫助力脱贫攻坚带来持续推动力。

二、实际成效

“金平诺玛飞鸡”已经形成“龙头企业+专业合作社+农户”的产业经营模式，金平金合鹿畜牧养殖有限公司根据订单，优先向金平诺玛养殖专业合作社收购“飞鸡”，合作社除供应集中统一饲养的“飞鸡”外，优先向社员和农户定点收购“飞鸡”，确保建档立卡贫困户能够稳定销售饲养的“飞鸡”，每销售一只鸡可以获得15至20元的稳定收益。金平县完成了从产品到商品，从商品到“网红”热销商品的两次飞跃，上海蔬菜总公司全力支持产业扶贫，在节目录制现场订购300万元的“金平诺玛飞鸡”。东方卫视《我们在行动》9月1日、8日分两集播出“金平诺玛飞鸡”，通过千万级的媒体曝光最终确立“金平诺玛飞鸡”的县域产业品牌。自上线销售以来，“金平诺玛飞鸡”共销售25555只，其中“云品入沪”扶贫礼包采购20815只，电商平台零售2500只，销售收入达460万元。此外，《我们在行动》节目播出后，品牌故事主人公阿者诺玛作为致富带头人的金平诺玛养殖专业合作社自营电商平台销量激增，从节目播出前销量每周2000只，到节目播出后销量每天2000只，销往北京、上海、广州等地，为金平脱贫攻坚增添强劲的信心和动力。

三、精髓要义

针对金平县产业优势特点，长宁区经过深度分析后，决心在产业帮扶方面“另辟蹊径”，借助上海优质的媒体资源，通过精准施策、果断出击，打通金平县农业发展的“任督二脉”——品牌与市场。通过合作带动，以“公司+合作社+基地+农户”产业扶贫模式，因地制宜做产业，通过“互联网+”的方式，全方位拓宽市场营销渠道，把贫困户的分散经营与合作社专业化集约化运营结合起来。通过大胆创新，养殖产品突出品质、品味、品牌，合作社不断向多元化、规模化、规范化、特色化方向发展。这样的产业发展模式有助于激发群众内生动力，带动群众增收致富。

注：以上资料均由申报者提供。

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