“捐一元”项目第12年启航 全新玩法点燃全民公益

2019年08月09日16:36  来源:人民网
 

  2019年8月10日起,正值盛夏,百胜中国旗下肯德基、必胜客、塔可贝尔、东方既白、小肥羊餐厅内,一幕幕有爱的画面正在上演--“您好,这是我们为贫困地区儿童举行的营养加餐爱心活动,请问需要为您加上一份爱心捐款吗?”随着一声声肯定的回答,越来越多人加入这场公益行动,也正式拉开了“捐一元”第12年爱心之旅!

  2008年,中国扶贫基金会联合百胜中国发起了“捐一元·献爱心·送营养”公益项目(以下简称“捐一元”),号召小额捐赠、人人参与,帮助贫困地区的孩子每天吃上牛奶加鸡蛋的“营养加餐”,并为条件匮乏的山区学校配备现代化“爱心厨房”设备,以改善贫困儿童的营养健康状况。

  8月10日-9月1日,是2019“捐一元”线下爱心活动募捐时间。为了点燃更多人的公益热情,今年的“捐一元”推出了新创意和新玩法!

  “一元侠”新形象 诠释“侠”之精神

  头戴斗笠,披风加身,一手持牛奶,一手托鸡蛋,这个形象萌酷的“一元侠”,是今年“捐一元”全新发布的升级版公益形象。作为“捐一元”项目的爱心担当,它拉近了和捐赠者的距离--“太萌了!”许多消费者表示,正是被 “一元侠”吸引,他们才更关注这个公益项目,“捐款后,感觉自己就是一元侠本侠了!”

  “一元侠”可以是平凡生活中的每一个人,只要心怀一颗仁善之心,侠的精神就不会消失。

  12年来,“捐一元”正是通过汇聚成千上亿的“一元侠”的爱心,积少成多,聚沙成塔。截至2019年3月底,“捐一元”已累计募集善款1.8亿元,总参与人数超过1.2亿人次,为10个省份贫困地区的儿童提供营养加餐超过4190万份,为973所学校配备爱心厨房设备。

  “V金捐爱心”新玩法 激活会员公益热情

  随着2019“捐一元”项目启动,肯德基、必胜客APP和V金商城小程序首次推出了“V金捐爱心”参与“捐一元”的线上活动。肯德基和必胜客会员可在8月10日-9月9日线上活动期间用V金转化为爱心:每5000V金即可兑换一颗爱心,每兑换一颗爱心,百胜中国就会捐出一元钱,用于“捐一元”项目!

  根据百胜中国2019第二季度财报的最新数据:肯德基和必胜客会员总数已超2亿。 “V金捐爱心”活动的创意新玩法,将激活这2亿群体的公益热情。

  “捐一元”项目开展以来,从传统的线下餐厅劝捐,到线上支付时代的网络点餐随餐捐;从影响供应链伙伴一起参与捐款,到发动会员力量首次推出的“V金捐爱心”活动,通过不断探索多样化的募捐形式,才能调动最广泛的社会群体,汇聚最多的爱心力量!

  2008-2019

  始于营养加餐,不止于营养加餐

  2008年,“捐一元”诞生于汶川地震后,项目第一年为灾区儿童提供营养加餐以帮助孩子们改善营养状况。此后,营养加餐陆续从四川辐射到贵州、云南、广西、新疆等全国10个省份的贫困地区。

  在推广营养加餐的过程中,“捐一元”关注到贫困地区学校厨房的设备落后问题,并启动了“爱心厨房”计划,为条件匮乏的学校配备电磁炉、蒸饭车、消毒柜、绞肉机等更高效、节能、卫生的现代化厨房设备。

  同时,“捐一元”增加了营养健康知识宣教内容,通过提供营养健康知识手册和知识解读,帮助他们从小树立正确的营养观念,并逐步影响家庭饮食结构的调整,从而带动整个地区营养健康意识的提升。

  此外,“捐一元”还通过电商平台发起过为贫困儿童家庭爱心售卖农产品爱心行动,并多次组织志愿者探访活动,为山区孩子送去精神陪伴以及图书文具、体育用品、御寒衣物等爱心物资。

  12年爱心之旅,守护孩子健康成长

  2019年是“捐一元”项目开展的第12年。

  12年,最大的改变是孩子们的营养健康状况。中国疾病预防控制中心食品营养与安全所在“捐一元”开展地区进行历时9个月和2年的跟踪调查后发现:每天食用蛋奶营养加餐的学生在营养不良率、生长迟滞率、中重度消瘦率以及贫血率等方面与未食用营养加餐的学生相比均有显著下降!

  12年,不变的是孩子们的笑脸和百胜中国及广大公众做公益的初心。“捐一元”不仅为孩子们带去了美味的营养加餐,更带去了每一个清晨的期待、每一天课间的快乐时光和一段温暖的童年记忆、一生葆有的感恩和珍惜的优秀品质。

  爱有约,心无限。站在第12年“捐一元”爱心之旅的起点,百胜中国怀着美好的期许继续前行,寻找更多的公益同行者,去共同见证微小的善行如何汇成改变世界的奇迹!

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(责编:初梓瑞、杜燕飞)