案例名称：

       捷豹路虎：捷豹校园足球项目

　　竞选理由：

　　捷豹路虎在为中国市场提供世界领先的产品及服务的同时，也将企业社会责任视为企业发展的重要战略。作为负责任的企业，捷豹路虎聚焦人才和技术，致力于改善人们生活、不断回馈社会，构建可持续发展的未来。

　　捷豹路虎不仅着眼于汽车制造与服务，更致力于为经济、环境和社会的改变作出努力。为此，捷豹路虎整合企业优质及特色资源，带动各方合作伙伴的协同发展。携手中国宋庆龄基金会成立捷豹路虎中国青少年梦想基金，并联合托特纳姆热刺开展捷豹校园足球项目，在惠及中国青少年的同时，构建捷豹路虎企业社会责任独有的价值共赢体系。

　　案例说明：

　　捷豹路虎中国始终将企业社会责任作为企业战略的重要组成部分，并不断深入践行对中国市场的长期承诺。其与中国宋庆龄基金会于2014年共同成立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”，专注于国内青少年儿童的成长与发展，已使超过40万名青少年从相关项目中受益。

　　捷豹校园足球作为梦想基金最早启动的公益项目之一，致力于中国校园足球普及，帮助更多青少年感受国际领先的足球文化。自2014年启动以来，项目已惠及超过12万青少年。

　　2019年7月19日，捷豹校园足球项目登陆上海，正式迈入与托特纳姆热刺足球俱乐部战略合作的第二年。该项目在延续“热刺教练-体育老师-受益学生”三位一体受益模式的基础上，对培训内容进行了全面升级，为上海当地中小学生和体育老师带来更科学、更富实践性的足球培训课程。

　　传播力、影响力：

　　捷豹校园足球项目覆盖了电视、杂志、工艺、汽车、生活方式在内的全方位传播领域。多种传播渠道号召员工、经销商、车主、合作伙伴及社会公众参与和关注中国青少年足球的发展，为中国青少年以及中国的足球梦贡献力量。

　　依托现有平台，捷豹路虎CSR部门联合CRM部门开展了捷豹英式足球区域活动，覆盖南京、北京、西安、深圳等全国多个城市，把近百名车主和媒体的孩子纳入公益版图。项目总投入450万元，已，总计将有来自上海浦东新区42所学校的近4万名师生加入到捷豹校园足球的公益阵营，其中部分优秀的小球员还将通过选拔前往英国，零距离接受英超教练指导。

　　作为捷豹路虎大家庭的重要成员，来自西安的车主代表苏先生，与孩子一起参加了 7月20日-21日的捷豹校园足球训练营。苏先生提到，他本身是英国留学回来，对英国以及捷豹路虎的品牌都有很深的印象，他的孩子在训练中表现优异，经严格考核，获得英伦之旅名额，而且他认为教练很专业，以后也会积极参加捷豹路虎的活动。

　　项目创新点：

　　培训课程升级：该项目拥有雄厚师资力量，热刺金牌教练David Howells和Ose Aibangbee加盟，并全面升级培训内容，为中国的足球小将量身打造最适合他们的综合性足球训练课程。

　　可复制公益模式：依托国际先进青训理念，结合中国足球发展现状，通过“三位一体”的培训模式和“授人以渔”的公益理念，持续影响广泛的受益群体。

　　中国名将助阵：特邀中国足球名宿成亮助阵，分享中国足球青训发展的宝贵经验。

　　融合多元活动：首创绿茵绅士杯，号召媒体、车主、员工、体育老师四方加入，为热刺加油助威。体验营特设英伦礼仪小课堂，加深中英文化礼仪交流。

　　注：以上资料均由申报者提供。

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