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第十四届人民企业社会责任奖

候选案例:捷豹校园足球项目

2019年12月04日16:40 | 来源:人民网-公益频道
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  案例名称:

       捷豹路虎:捷豹校园足球项目

  竞选理由:

  捷豹路虎在为中国市场提供世界领先的产品及服务的同时,也将企业社会责任视为企业发展的重要战略。作为负责任的企业,捷豹路虎聚焦人才和技术,致力于改善人们生活、不断回馈社会,构建可持续发展的未来。

  捷豹路虎不仅着眼于汽车制造与服务,更致力于为经济、环境和社会的改变作出努力。为此,捷豹路虎整合企业优质及特色资源,带动各方合作伙伴的协同发展。携手中国宋庆龄基金会成立捷豹路虎中国青少年梦想基金,并联合托特纳姆热刺开展捷豹校园足球项目,在惠及中国青少年的同时,构建捷豹路虎企业社会责任独有的价值共赢体系。

  案例说明:

  捷豹路虎中国始终将企业社会责任作为企业战略的重要组成部分,并不断深入践行对中国市场的长期承诺。其与中国宋庆龄基金会于2014年共同成立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”,专注于国内青少年儿童的成长与发展,已使超过40万名青少年从相关项目中受益。

  捷豹校园足球作为梦想基金最早启动的公益项目之一,致力于中国校园足球普及,帮助更多青少年感受国际领先的足球文化。自2014年启动以来,项目已惠及超过12万青少年。

  2019年7月19日,捷豹校园足球项目登陆上海,正式迈入与托特纳姆热刺足球俱乐部战略合作的第二年。该项目在延续“热刺教练-体育老师-受益学生”三位一体受益模式的基础上,对培训内容进行了全面升级,为上海当地中小学生和体育老师带来更科学、更富实践性的足球培训课程。

  传播力、影响力:

  捷豹校园足球项目覆盖了电视、杂志、工艺、汽车、生活方式在内的全方位传播领域。多种传播渠道号召员工、经销商、车主、合作伙伴及社会公众参与和关注中国青少年足球的发展,为中国青少年以及中国的足球梦贡献力量。

  依托现有平台,捷豹路虎CSR部门联合CRM部门开展了捷豹英式足球区域活动,覆盖南京、北京、西安、深圳等全国多个城市,把近百名车主和媒体的孩子纳入公益版图。项目总投入450万元,已,总计将有来自上海浦东新区42所学校的近4万名师生加入到捷豹校园足球的公益阵营,其中部分优秀的小球员还将通过选拔前往英国,零距离接受英超教练指导。

  作为捷豹路虎大家庭的重要成员,来自西安的车主代表苏先生,与孩子一起参加了 7月20日-21日的捷豹校园足球训练营。苏先生提到,他本身是英国留学回来,对英国以及捷豹路虎的品牌都有很深的印象,他的孩子在训练中表现优异,经严格考核,获得英伦之旅名额,而且他认为教练很专业,以后也会积极参加捷豹路虎的活动。

  项目创新点:

  培训课程升级:该项目拥有雄厚师资力量,热刺金牌教练David Howells和Ose Aibangbee加盟,并全面升级培训内容,为中国的足球小将量身打造最适合他们的综合性足球训练课程。

  可复制公益模式:依托国际先进青训理念,结合中国足球发展现状,通过“三位一体”的培训模式和“授人以渔”的公益理念,持续影响广泛的受益群体。

  中国名将助阵:特邀中国足球名宿成亮助阵,分享中国足球青训发展的宝贵经验。

  融合多元活动:首创绿茵绅士杯,号召媒体、车主、员工、体育老师四方加入,为热刺加油助威。体验营特设英伦礼仪小课堂,加深中英文化礼仪交流。

  注:以上资料均由申报者提供。

(责编:赵超、杜燕飞)

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