案例名称：

深圳美西西餐饮管理有限公司：“以爱铺路”产业扶贫项目

参评奖项：

年度案例奖

参评企业/案例简介：

喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名为江边里的小巷，是“芝士茶原创者”。作为一个年轻化、科技化和国际化的中国新茶饮连锁品牌，喜茶集聚中国文化传统与创意创新于一体，专注于呈现来自世界各地的优质茶香，开启了新式茶饮风潮。喜茶在让人们享受多元化茶饮，帮助他们实现积极健康的生活方式的同时，也在不断践行绿色环保等。目前已在海内外50多个城市拥有超过600家门店。

参评理由：

2019-2020年喜茶产业扶贫项目

1. 云南红河红米产业扶贫

时间：2019年7月—2020年12月

扶贫地点：云南红河县

项目介绍：

红河县位于云南省南部，是一国家扶贫开发工作重点县，是云南省27个深度贫困县之一，有8个贫困乡镇（含6个深度贫困乡镇），88个贫困村（含60个深度贫困村），全县共有建档立卡户25415户121168人，贫困发生率36.47%。主要面临缺乏支柱产业、生产技术滞后、交通条件恶劣等发展问题。红河县县域哈尼梯田面积26.46万亩，生产的红米营养价值高但是产量低，当地人种植管理经验不完善，生产技术规程亟待更新。

喜茶向中国扶贫基金会捐赠200万元人民币，用于云南省红河哈尼族彝族自治州红河县支持组建红米合作社，以合作社为受益主体，支持开展组织培育、品控管理等产业扶持。通过责任消费的方式-采购国家级贫困县生产的红米，提升和保障当地农户的经济收入。除此之外，针对云南的梯田红米，研发了两款爱心红米包，以链接市场的方式，倡导消费者支持可持续造血的产业扶贫项目。

目标及成果：

目前，通过合作社内部管理与运营，完善了管理和业务团队建设，管理制度和流程机制的完善。实现了红河红米产品的产量及质量提升，总体产量提升180吨，且完成每斤溢价1.2元。项目周期内实行自主开展生产技术培训2次，提高农户生产积极性和生产技术。此外，合作社在原有的产地批发和商品展销渠道的基础上，形成“产地直发+电商运营+商品会展批发线上线下”的组合模式增加销售渠道。2019年6月至今，红河县民宏撒种植专业合作社采收红米稻谷50多吨，收购价格为2.5元/斤，通过各大电商平台销售梯田红米21460件，销售总额达1431573元。

2. 广西百色市田阳县和德保县产业合作及开展贫困村结对帮扶项目

时间：2019年10月-2020年10月

扶贫点：广西多浪村

项目介绍：

多浪村位于敬德镇东北部，距德保县城39公里，距镇政府所在地19公里，共有22个自然屯、30个村民小组，共678户2648人，有劳动力1560人，外出务工920人。全村耕地面积3589亩，其中：早地2892亩，水田697亩。林地面积26626亩，主要特色产业为山楂、桑蚕、八角、油茶等，主要粮食作物为水稻、玉米。全村有建档立卡贫困户352户1444人，其中2014年退出户124户558人；2015年退出户46户183人;2018年脱贫户65户281人；2019年脱贫100户，352人，贫困发生2.56%。

目标及成果：

喜茶自2019至2020连续两年每年捐赠5万元助力多浪村脱贫攻坚，该费用已用于进一步做好土地落实、资金落实、种苗落实，完成黄金百香果的种植管理经营。协助村委抓好道路、水利设施、农户建房。

3. 雷山县茶产业扶贫

时间：2020年7月-2022年7月

扶贫点：雷山县茶叶专业合作社（2020首年）

项目介绍：

喜茶将自2020年起三年内每年向中国扶贫基金会捐赠100万用于支持不同地区和产业的扶持，首笔捐款用于雷山县茶产业扶贫项目。

位于贵州雷山县西部的望丰乡三角田村，是此次帮扶贫困村，隶属于黔东南苗族侗族自治州，海拔1160米，属亚热带季风气候，是品质茶叶的优良产地之一，但也是贵州深度贫困村之一。

雷山县三角田村在茶产业方面存在诸多困难，主要是生产技术落后、缺乏专业管理以及销路不通等问题。全村人多地少，地块分散，实际人均生产面积不足一亩；茶叶种植和生产没有系统性的技术指导，当然这建立在拥有成型的技术团队基础上；处于农耕意识的贫困山区人民，对新技术的接受能力并不乐观，推广意识也相应薄弱。目前全村的贫困户65户233人。自2014年以来，已经实现脱贫58户，212人，现贫困发生率为2.25％。喜茶和中国扶贫基金会将会从“产业+扶贫”与乡村振兴两个方面，提高贫困地区社区能力建设、通过帮扶农村合作社的运营，完善农产品生产流程，农产品营销推广等提升其收入和改善农户生计，支持更多贫困群众早日脱贫增收。

目标及成果：

喜茶捐赠的资金将投入合作社组织建设、标准化体系建设、技术培训、驻地常规技术指导、本土人才团队培育等方面，并通过消费附捐的方式，即每销售一杯喜茶，附捐一定的金额用于支持贵州雷山的茶叶产业扶贫项目，帮助贵州雷山茶叶生产升级和市场销售链接，助力实现脱贫任务。

注：以上材料均由申报者提供。

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