案例名称：

乐元素科技（北京）有限公司：“健康行走 开心生活”

参评奖项：

年度案例奖

参评企业/案例简介：

乐元素是亚洲领先的互动娱乐公司，从事移动网络游戏的研发及运营，广告平台，同时开发原创IP，并提供基于原创IP的演出、音乐、动画片、授权业务和周边商品等产品及服务。公司自成立以来，持续推出了《开心消消乐》《开心水族箱》《海滨消消乐》《松松总动员》《Ensemble Stars!》《Ensemble Stars!!Music》及《Merc Storia》等深受欢迎的游戏产品，并成功打造了”Ensemble Stars““消消乐萌萌团”等原创IP。

参评理由：

乐元素积极参与人民网·人民健康联合相关机、合作方共同举办人民好医生2020“互联网+健康中国”科普大赛。作为本次科普大赛的协办单位，乐元素协旗下王牌产品《开心消消乐》在游戏内开展为期7天的线上公益科普活动，建立健康生活、饮食营养、关爱女性、心理健康、慢病预防、秋冬防护等知识专场，凭借好玩又新颖的“健康计步挑战赛”的关卡形式，更创新的互联网方式充分调动群众参与性，解锁科普视频、图文、科普直播等多元化互动参与形式，助力提高公众健康素养和传播权威科普知识。

本次科普大赛投稿医生均为全国三甲医院主任级以上，让大家学习到的内容更加优质、实践的过程更加放心。贴心且多元化的呈现方式，将专业知识通过图文并茂+视频解说的方式，进行了更加清晰易懂的传递，最大程度打通线上+线下的联动。在7天的活动中，累计参与人次超7000万，贡献现实行走步数超过4000亿步。

同时，配以创意短片在各大平台、渠道进行同步宣传，让更多下沉城市的大众，参与到本次科普大赛中，了解健康知识、急救知识，让健康科普走进千家万户，整体提升全民健康意识，为更进一步带动提升用户参与健康科普互动的积极性和新鲜感，鼓励更多人运动起来，乐元素围绕活动制作了5只创意短视频，讲述了各个用户圈层为了步数值而“走起来”的小故事，视频播放量三天内达到100万播放量。同时，乐元素在抖音发起#健康生活开心行走#话题，总曝光突破800万；微博#开心每一步，步步都算数#互动话题阅读量超过1000万。

除此之外，为鼓励玩家参与健康科普互动，《开心消消乐》从游戏社交属性出发，精心设置了玩家专属健康报告，激励玩家之间相互分享、相互监督、相互助力。在这里，玩家不再是公益信息的被动接收者，而是通过亲身参与，主动传递，在游戏的同时，为快乐、健康加码护航。

注：以上资料均由申报者提供

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