案例名稱：

北京快手科技有限公司：“百城縣長 直播助農”活動

參評獎項：

年度案例獎

參評企業/案例簡介：

快手是面向普通人的記錄和分享生活的短視頻社交平台。以“擁抱每一種生活”，用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感為核心使命。

快手作為深具企業社會責任感的公司，於2018年成立扶貧辦公室，系統性開展扶貧工作，並於2019年發起了電商扶貧項目“福苗計劃”，以深入開展消費扶貧行動。

今年，面對突如其來的疫情影響，快手結合自身平台優勢進行了“福苗計劃”的新探索，發起“百城縣長直播助農”活動。截至2020年10月，已經和全國超過50個地區（覆蓋24個省、自治區、直轄市）相關政府部門達成合作，舉辦近200場線上活動，直播帶貨累計銷售額超3.6億元。

參評理由：

（一）“百城縣長直播助農”全國11縣專場

在第一期活動中，快手邀請了廣西樂業縣副縣長曹文飛、山東商河縣常務副縣長陳曉東、河北懷安縣副縣長封殿勝等多位市縣級領導開設快手賬號，快手匹配11位網紅達人，配合縣長縣領導開展30場直播，吸引超過2000萬人觀看，累計銷售額2000多萬元。活動中出現銷售爆款，如廣西樂業曹文飛縣長，半小時直播賣出沃柑20噸﹔商河縣常務副縣長陳曉東直播賣扶郎花，38秒鐘4萬支扶郎花全部售罄。

（二）“百城縣長直播助農”廣西專場

基於第一期“百城縣長直播助農”收效良好，4月1日至4月15日，在國務院扶貧辦、國家廣電總局、廣西壯族自治區農業農村廳的指導下，快手聯合廣西6市縣開展了新一期的直播助農活動。6位縣長直播，在快手端吸引了1296萬人觀看，收獲點贊158萬。活動累計銷售黑粽子、蜂蜜、百香果、紅糖等超過20多種因疫情而滯銷的農副產品，下單量超過17萬單，六縣總銷售額突破458萬元。該直播同時在“學習強國”APP“直播中國”欄目同步轉播，深受網友喜愛和好評。

（三）“百城縣長直播助農”湖南專場

4月29日至5月13日，快手在國務院扶貧辦、廣電總局、湖南省委網信辦、湖南省商務廳的指導下，聯合紅網“湘農薈”打造了五場湖南專場直播，並在學習強國APP“直播中國”頻道和紅網進行了同步直播。

此次湖南專場，快手邀請了瀏陽市周明副市長、城步縣楊博理縣長、城步縣劉書軍副縣長、桑植縣袁宏衛副縣長、永順縣向海軍副縣長、平江縣楊宇副縣長走進直播間，代言當地特色產業，專業解讀當地名俗、地理優勢、生產環境，同時進行直播帶貨。活動期間，快手為助力湖南專場農產品銷售，特邀六位快手達人與縣長連麥進行銷售，主持人隨機連線當地農戶及鄉賢，地道解讀產業現狀及品牌故事。此次活動，共吸引1918萬快手用戶圍觀，獲得157萬點贊，為湖南地區銷售農產品總額超過126萬元。

（四）“尋味新疆公益扶貧”專屬活動

6月10日晚，快手“尋味新疆公益扶貧”直播活動在烏魯木齊廣播電視台演播廳舉行。新疆自治區各級政府領導、當地明星藝人和快手網紅達人組成帶貨“天團”，在他們的推介下，來自南疆貧困地區的紅棗、核桃等優質特色農產品亮相直播平台，引起千萬網友的關注和購買。

活動現場，新疆自治區人民政府副主席哈德爾別克·哈木扎，自治區供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任李軒，北京快手科技有限公司副總裁、扶貧辦公室主任宋婷婷等政府和企業領導走進直播間，與廣大網民進行互動，介紹新疆優質、特色農產品，為新疆代言。

直播帶貨期間，主播還連線了霍城縣和哈密市相關領導，向全國網友介紹了霍城薰衣草、哈密大棗等知名農特產品品牌。

據統計，“尋味新疆公益扶貧”系列直播活動5月30日啟動以來，共推介銷售新疆特色農產品65款，覆蓋裕民縣、和田縣、英吉沙縣、青河縣、於田縣、溫泉縣、洛浦縣、若羌縣、博湖縣、新源縣、察布查爾錫伯自治縣、精河縣、霍城縣、哈密市共計14個縣市，總體觀看人次5100萬，銷售額共計1949萬元。

注：以上材料均由申報者提供。

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