案例名稱：

深圳美西西餐飲管理有限公司：“以愛鋪路”產業扶貧項目

參評獎項：

年度案例獎

參評企業/案例簡介：

喜茶HEYTEA起源於廣東江門一條名為江邊裡的小巷，是“芝士茶原創者”。作為一個年輕化、科技化和國際化的中國新茶飲連鎖品牌，喜茶集聚中國文化傳統與創意創新於一體，專注於呈現來自世界各地的優質茶香，開啟了新式茶飲風潮。喜茶在讓人們享受多元化茶飲，幫助他們實現積極健康的生活方式的同時，也在不斷踐行綠色環保等。目前已在海內外50多個城市擁有超過600家門店。

參評理由：

2019-2020年喜茶產業扶貧項目

1. 雲南紅河紅米產業扶貧

時間：2019年7月—2020年12月

扶貧地點：雲南紅河縣

項目介紹：

紅河縣位於雲南省南部，是一國家扶貧開發工作重點縣，是雲南省27個深度貧困縣之一，有8個貧困鄉鎮（含6個深度貧困鄉鎮），88個貧困村（含60個深度貧困村），全縣共有建檔立卡戶25415戶121168人，貧困發生率36.47%。主要面臨缺乏支柱產業、生產技術滯后、交通條件惡劣等發展問題。紅河縣縣域哈尼梯田面積26.46萬畝，生產的紅米營養價值高但是產量低，當地人種植管理經驗不完善，生產技術規程亟待更新。

喜茶向中國扶貧基金會捐贈200萬元人民幣，用於雲南省紅河哈尼族彝族自治州紅河縣支持組建紅米合作社，以合作社為受益主體，支持開展組織培育、品控管理等產業扶持。通過責任消費的方式-採購國家級貧困縣生產的紅米，提升和保障當地農戶的經濟收入。除此之外，針對雲南的梯田紅米，研發了兩款愛心紅米包，以鏈接市場的方式，倡導消費者支持可持續造血的產業扶貧項目。

目標及成果：

目前，通過合作社內部管理與運營，完善了管理和業務團隊建設，管理制度和流程機制的完善。實現了紅河紅米產品的產量及質量提升，總體產量提升180噸，且完成每斤溢價1.2元。項目周期內實行自主開展生產技術培訓2次，提高農戶生產積極性和生產技術。此外，合作社在原有的產地批發和商品展銷渠道的基礎上，形成“產地直發+電商運營+商品會展批發線上線下”的組合模式增加銷售渠道。2019年6月至今，紅河縣民宏撒種植專業合作社採收紅米稻谷50多噸，收購價格為2.5元/斤，通過各大電商平台銷售梯田紅米21460件，銷售總額達1431573元。

2. 廣西百色市田陽縣和德保縣產業合作及開展貧困村結對幫扶項目

時間：2019年10月-2020年10月

扶貧點：廣西多浪村

項目介紹：

多浪村位於敬德鎮東北部，距德保縣城39公裡，距鎮政府所在地19公裡，共有22個自然屯、30個村民小組，共678戶2648人，有勞動力1560人，外出務工920人。全村耕地面積3589畝，其中：早地2892畝，水田697畝。林地面積26626畝，主要特色產業為山楂、桑蠶、八角、油茶等，主要糧食作物為水稻、玉米。全村有建檔立卡貧困戶352戶1444人，其中2014年退出戶124戶558人﹔2015年退出戶46戶183人;2018年脫貧戶65戶281人﹔2019年脫貧100戶，352人，貧困發生2.56%。

目標及成果：

喜茶自2019至2020連續兩年每年捐贈5萬元助力多浪村脫貧攻堅，該費用已用於進一步做好土地落實、資金落實、種苗落實，完成黃金百香果的種植管理經營。協助村委抓好道路、水利設施、農戶建房。

3. 雷山縣茶產業扶貧

時間：2020年7月-2022年7月

扶貧點：雷山縣茶葉專業合作社（2020首年）

項目介紹：

喜茶將自2020年起三年內每年向中國扶貧基金會捐贈100萬用於支持不同地區和產業的扶持，首筆捐款用於雷山縣茶產業扶貧項目。

位於貴州雷山縣西部的望豐鄉三角田村，是此次幫扶貧困村，隸屬於黔東南苗族侗族自治州，海拔1160米，屬亞熱帶季風氣候，是品質茶葉的優良產地之一，但也是貴州深度貧困村之一。

雷山縣三角田村在茶產業方面存在諸多困難，主要是生產技術落后、缺乏專業管理以及銷路不通等問題。全村人多地少，地塊分散，實際人均生產面積不足一畝﹔茶葉種植和生產沒有系統性的技術指導，當然這建立在擁有成型的技術團隊基礎上﹔處於農耕意識的貧困山區人民，對新技術的接受能力並不樂觀，推廣意識也相應薄弱。目前全村的貧困戶65戶233人。自2014年以來，已經實現脫貧58戶，212人，現貧困發生率為2.25％。喜茶和中國扶貧基金會將會從“產業+扶貧”與鄉村振興兩個方面，提高貧困地區社區能力建設、通過幫扶農村合作社的運營，完善農產品生產流程，農產品營銷推廣等提升其收入和改善農戶生計，支持更多貧困群眾早日脫貧增收。

目標及成果：

喜茶捐贈的資金將投入合作社組織建設、標准化體系建設、技術培訓、駐地常規技術指導、本土人才團隊培育等方面，並通過消費附捐的方式，即每銷售一杯喜茶，附捐一定的金額用於支持貴州雷山的茶葉產業扶貧項目，幫助貴州雷山茶葉生產升級和市場銷售鏈接，助力實現脫貧任務。

注：以上材料均由申報者提供。

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