案例名称：

华铁传媒集团有限公司“生物多样性保护”公益专列

推荐类别：

公益行动

企业/案例简介：

华铁传媒集团有限公司1995年创立于中国北京，伴随着中国铁路发展的时代大潮，华铁传媒逐渐发展壮大，从单一的普速列车媒体代理发展成为集全国高铁列车媒体、高铁车站媒体、普速列车媒体、航空媒体以及旅途营销、互动体验行销、事件营销等多媒体、多业态为一体的综合型传媒集团，成功实现了从传统铁路广告代理企业向巨型传媒集团的转型，业务版图实现全国所有省市的全部覆盖。

推荐理由：

2021年10月，在COP15执委办指导下，华铁传媒集团携手中华环境保护基金会共同打造“美丽中国，我是行动者‘生物多样性保护’公益专列”，希望借助中国高铁的力量宣传、普及生物多样性知识，把生态理念和保护意识渗透到千家万户，将生态环境保护意识传递至全国，让更多人参与保护生态健康公益，让美丽中国更加美好。

华铁传媒通过头片、桌贴、海报及品牌天幕全媒体形式高频次、360°沉浸式布局，全方位的展示COP15会标、大熊猫、亚洲象、滇金丝猴、东北虎、藏狐五种野生动物以及玛多黄河源源区等画面，营造“保护生物多样性，人与自然和谐共生”的美好愿景，让公众在愉快旅途中，邂逅美丽自然，积极参与到生物多样性保护中来。

此次投放的公益列车为京沪高铁，也是人口密度最大，影响力最强的高铁线路之一，大大提升了公益项目知名度及大众的关注度。“生物多样性”公益专列在全国12条铁路线运行，覆盖18个省/市，影响141个城市，每天约有2.1万人次通过列车接触到生物多样性公益宣传，直接影响约200万人次关注本次列车。

注：以上材料均由申报者提供。

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