在不久前的父親節晒禮“大賽”中，一條來自德雲少班主郭麒麟的微博吸引了不少目光和熱議。除開發布了一組“麒麟”與“龍鳳”同框的“瑞獸呈祥吉慶成雙”大片外，郭麒麟更幽默地聲稱要把一件特別的禮物在父親節當天送給“師父”，瞬間便在社交平台引發了粉絲和網友們對其“身世之謎”的調侃。這件趣聞的另外一個主角，便是水井坊近期推出的井台珍藏新品，以“龍”和“鳳”為主要元素，主打白酒禮贈市場。

郭麒麟出鏡水井坊·井台珍藏“瑞獸呈祥吉慶成雙”大片

　　說到對水井坊井台珍藏“一見鐘情”的原因，郭麒麟表示主要看中了祥瑞滿滿的產品寓意，能夠有效傳達他尊敬和感謝的心意，同時也笑稱：“怹二位看見瓶身上的龍和鳳肯定能想起我來，我們都是‘瑞獸家族’成員。”顯然對這份禮物很是滿意。一時，微博上也有很多網友隔空喊話：也要跟著麒麟一起買買買!

　　禮品酒市場競爭激烈，誰能紅海突圍?

　　近年來隨著中等收入人群的崛起和各種社群的發展，消費多元化和場景細分化日益明顯，對白酒行業來說，禮品用酒正在成為名酒企業不可忽視的細分市場。而對消費者來說，白酒文化作為中國傳統文化的重要構成，更是成為禮品市場的“常青樹”，那麼如何在海量禮品酒市場中挑到最合適的呢?亦或是性價比最高的呢?

　　在中國人的傳統觀念裡，禮品酒的背后其實交織著贈禮者的心意、禮物份量等多重因素，因此“受歡迎”的禮品酒往往需具備好寓意、高顏值、高性價比等特點。尤其在傳統中秋、春節等“禮味兒”較重的節假日，或祝福長輩生日、恭喜伙伴事業進階、祝賀朋友喜結連理等重要時刻，往往都有禮品酒的身影，表達贈禮者的感謝和祝願。

　　目前市場上主要流行兩大類禮品用酒：一類是全國化流通的超級大單品，例如飛天茅台、水晶瓶五糧液、水井坊井台裝等等;另一類則是酒企專門針對禮品用酒市場的定制化產品，例如五糧液與施華洛世奇聯合開發的“緣定今生”、水井坊最新上市的井台珍藏等，這類產品由於定位明確，因此在產品創意方面更具差異化。

　　以水井坊井台珍藏為例，這款新品是水井坊基於核心大單品井台裝的基礎上，衍生出的禮品市場細分產品。首先作為一款禮品酒，好的產品寓意顯得尤其關鍵。井台珍藏選取了“龍鳳”兩大瑞獸超級符號進行演繹，龍鳳圖騰本來就是過去皇家高貴的象征，我們也常說“龍鳳呈祥”，因此龍鳳可謂象征著吉祥如意、祥瑞安康等一切美好的祝願，與送禮者的心意“非常貼合”!

　　水井坊·井台珍藏(龍)

　　不僅如此，對一款禮品酒來說，拿得出手的顏值同樣關鍵：井台珍藏汲取兩大中國傳統非遺技藝——蜀繡和大漆的美學靈感，於外盒和瓶身上描繪出祥瑞的龍鳳圖騰，將東方文化藝術之美演繹到極致，不僅強化了產品的價值感，更使得珍藏成為禮品酒市場中的顏值擔當。

水井坊·井台珍藏(鳳)

　　在高顏值之下，禮品酒的性價比也是影響消費者選擇的重要因素。井台珍藏顯然不僅僅是“靠臉吃飯”，大師特調53度酒體，層次豐富，入口柔順，品質出眾。此外，井台珍藏的性價比還體現在兩個方面：一是水井坊本身高端的品牌影響力，給消費者的直觀感受就是價值感很強，送禮有面子;二是採用1L大規格裝，大瓶裝更顯性價比，同時送禮更體面。

　　在白酒行業產品供給飽和且同質化競爭嚴重的當前，細分才有可能稱王，從這個角度而言，誠意滿滿的井台珍藏未來發展前景值得看好。

　　“麒麟”獻瑞，井台珍藏市場增長潛力很大

　　無論是龍鳳瑞獸符號綁定帶來的差異化，還是產品本身所具備的高顏值和性價比等“硬實力”，水井坊井台珍藏的推出無疑都更能滿足消費者的禮品饋贈需求。

兼具高顏值與性價比的水井坊·井台珍藏大禮

　　其實，像郭麒麟一樣禮贈長輩之外，龍鳳祥瑞寓意加持、顏值出眾、性價比高的井台珍藏還適配更多禮贈場景：“人中龍鳳”送給事業有成的伙伴和客戶貴賓再合適不過;“龍鳳和鳴”送給新人或者作為結婚紀念日禮物十分般配;“鳳表龍姿”則代表對禮贈對象的贊美和祝願……總之在中華傳統文化中，龍鳳寓意美好能充分代表送禮者的心意。

　　而當祥瑞龍鳳圖騰邂逅傳統非遺技藝美學，當王者級顏值遇見大師級酒體，你與最省心的禮品用酒之間，隻差一瓶井台珍藏的距離。

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