案例名稱：

上海浦東發展銀行信用卡中心：浦發銀行信用卡“浦繪童夢”公益慈善項目

參評獎項：

年度案例獎

參評企業/案例簡介：

上海浦東發展銀行信用卡中心成立於2004年1月，是浦發銀行設立的專業從事信用卡業務的直屬經營機構，是國內最早獲得金融許可証的信用卡中心之一。

浦發銀行信用卡中心堅持服務於居民消費本源，持續推進以客戶為中心的服務理念，以市場為導向的經營理念，不斷以創新為發展動力，完善產品體系，開拓特色服務，形成具有“融合、智能、開放”特色的移動金融服務生態。

2019年，浦發信用卡攜手上海藝途公益基金會啟動“浦繪童夢”公益慈善項目，發起專項基金，旨在支持旨在支持上海藝途公益基金會的“用藝術呼喚愛-特殊兒童社會融合項目” 為自閉症、腦癱兒童等精神智力障礙人群提供的免費藝術療愈課程與社會融合活動，一起關愛特殊孩子們，用愛助力童畫夢想，讓藝術成為孩子們的翅膀。

同年，“浦繪童夢”公益慈善項目推出額外9倍積分配捐活動，搭建愛心奉獻的橋梁。同時結合卡產品屬性，將特殊孩子的畫作用於卡面設計，呼吁大眾理解孩子的內心世界，共同傳遞愛和溫暖。在執行層面通過自媒體、外部媒體聯動宣傳，發布故事性短視頻、公益海報及銀河畫室H5，配合新聞稿及軟文詮釋活動意義，並邀請三組特殊孩童家庭參加上海中心“第一縷晨曦”活動，提升品牌溫度。

參評理由：

2020年，“浦繪童夢”公益慈善項目持續發揮社會效能。圍繞第13次世界自閉症日、六一兒童節等相關節日，通過公示階段性成效、開展積分捐贈活動（六一兒童節特別設置額外4倍配捐）以及公益主題卡的宣傳，進一步向社會公眾傳達公益理念。並且結合99公益日，“浦繪童夢”公益慈善項目入駐騰訊公益平台，增加社會責任踐行路徑。同月，浦發銀行信用卡中心聯動上海藝途公益基金會舉行卡中心志願者活動，探訪特殊兒童，深化內部建設，持續踐行社會責任。

浦發信用卡希望聚集持卡人愛心善舉的力量，讓更多人看到特殊孩子們的藝術天賦，截至2020年8月25日“浦繪童夢”專項基金已匯聚667807685積分，累計善款667139.88元（包含浦發配捐數據），“浦繪童夢”專項基金已使用善款326815萬元，為全國多地的特殊家庭累計捐贈1000個藝彩包，為498位特殊孩子及家庭提供了共計4552人次的線上藝術療愈課程服務。並在開學季特別定制了300份繪畫材料包，作為開學驚喜送至社區及特殊學校，為孩子們的童畫夢想助力。同時開設“情緒減壓藝術療愈”父母工作坊，教授家長們基礎的藝術療愈技術，幫助家長們舒緩情緒，為特殊家庭注入溫暖。

浦發信用卡將進一步以踐行社會責任為已任，以積分聯動性、創新趣味性、公開透明性、情感延續性為支撐點，用更先進的理念和多元的模式，展現特殊孩子藝術天賦，搭建奉獻愛心的橋梁，持續踐行企業社會責任，助力慈善公益，傳遞金融溫度。

注：以上材料均由申報者提供。

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