案例名稱：

樂元素科技（北京）有限公司：“健康行走 開心生活”

參評獎項：

年度案例獎

參評企業/案例簡介：

樂元素是亞洲領先的互動娛樂公司，從事移動網絡游戲的研發及運營，廣告平台，同時開發原創IP，並提供基於原創IP的演出、音樂、動畫片、授權業務和周邊商品等產品及服務。公司自成立以來，持續推出了《開心消消樂》《開心水族箱》《海濱消消樂》《鬆鬆總動員》《Ensemble Stars!》《Ensemble Stars!!Music》及《Merc Storia》等深受歡迎的游戲產品，並成功打造了”Ensemble Stars““消消樂萌萌團”等原創IP。

參評理由：

樂元素積極參與人民網·人民健康聯合相關機、合作方共同舉辦人民好醫生2020“互聯網+健康中國”科普大賽。作為本次科普大賽的協辦單位，樂元素協旗下王牌產品《開心消消樂》在游戲內開展為期7天的線上公益科普活動，建立健康生活、飲食營養、關愛女性、心理健康、慢病預防、秋冬防護等知識專場，憑借好玩又新穎的“健康計步挑戰賽”的關卡形式，更創新的互聯網方式充分調動群眾參與性，解鎖科普視頻、圖文、科普直播等多元化互動參與形式，助力提高公眾健康素養和傳播權威科普知識。

本次科普大賽投稿醫生均為全國三甲醫院主任級以上，讓大家學習到的內容更加優質、實踐的過程更加放心。貼心且多元化的呈現方式，將專業知識通過圖文並茂+視頻解說的方式，進行了更加清晰易懂的傳遞，最大程度打通線上+線下的聯動。在7天的活動中，累計參與人次超7000萬，貢獻現實行走步數超過4000億步。

同時，配以創意短片在各大平台、渠道進行同步宣傳，讓更多下沉城市的大眾，參與到本次科普大賽中，了解健康知識、急救知識，讓健康科普走進千家萬戶，整體提升全民健康意識，為更進一步帶動提升用戶參與健康科普互動的積極性和新鮮感，鼓勵更多人運動起來，樂元素圍繞活動制作了5隻創意短視頻，講述了各個用戶圈層為了步數值而“走起來”的小故事，視頻播放量三天內達到100萬播放量。同時，樂元素在抖音發起#健康生活開心行走#話題，總曝光突破800萬﹔微博#開心每一步，步步都算數#互動話題閱讀量超過1000萬。

除此之外，為鼓勵玩家參與健康科普互動，《開心消消樂》從游戲社交屬性出發，精心設置了玩家專屬健康報告，激勵玩家之間相互分享、相互監督、相互助力。在這裡，玩家不再是公益信息的被動接收者，而是通過親身參與，主動傳遞，在游戲的同時，為快樂、健康加碼護航。

注：以上資料均由申報者提供

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