体坛奥斯卡引发公益热潮 各大牌明星走进校园

　　 有“体坛奥斯卡”之称的2015年劳伦斯世界体育奖昨晚在上海颁出，埃塞俄比亚的长跑新锐根泽贝·迪巴巴凭借近2个赛季3度打破室内世界纪录，击败小威和李娜，获得最佳女运动员奖。德约科维奇则第2次捧起最佳男运动员奖。李娜获得劳伦斯特别成就奖，姚明荣获体育精神奖，德国男足则荣膺最佳团队奖。这几天，上海大同中学的足球小将，第一次见到了卡佩罗、古力特、普约尔在眼前踢球；这几天，来自世界各地的体坛明星，盛装出现在上海的人民大道，迎接着过往行人好奇的眼神；这一切从无到有，空降上海。这正是劳伦斯体育奖的魔力所在。

　　 现场

　　 李娜仍是最大明星

　　 李娜曾在2011年捧起法网冠军奖杯后，次年获得劳伦斯奖最佳突破奖提名。这次劳伦斯奖来到上海，“主场作战”的李娜是最佳女运动员奖候选人。略施粉黛，身着黑色贴身连身礼服裙，李娜双手扶肚出现在劳伦斯颁奖礼现场。尽管已经退役，但李娜依旧是颁奖现场排场最大的明星。

　　 相比于其他嘉宾，李娜与姜山是乘坐一辆无人驾驶概念车抵达的现场。该款概念车是今年CES消费电子展刚刚发布的新车，全球只此一台，足见在赞助商心中李娜的巨星地位。

　　 李娜赢得人气，埃塞俄比亚的根泽贝·迪巴巴3破世界纪录的成就则打动了更多评委。好在李娜并未空手而归，特别成就奖在劳伦斯16年历史上仅仅出现过两次，上一次是2013年颁给菲尔普斯，其含金量堪比最佳。不过颁奖礼后李娜透露，她会把这个奖杯以及大满贯奖杯都藏起来。“要听实话吗？我们家目前没有一座奖杯。宝宝还没有出生，我们不希望他知道父母是干什么的。不想给孩子压力。”

　　 她解释，这是希望让孩子没有压力地成长，“我们家已经商量好了。我希望能在孩子成年后告诉孩子我们是干什么的。”

　　 在昨天的劳伦斯颁奖礼上，代表上海高度的姚明和代表中国速度的刘翔也相继登台。刘翔亮出歌喉，与廖昌永合唱了游泳世锦赛主题曲《泳动》。姚明则获得了年度最佳体育精神奖。

　　 作为新晋劳伦斯学会成员，姚明也向中国另两位旗帜体育人物发出邀请：“刘翔，李娜，期待你们尽快入选体育学会！”

　　 动作

　　 用影响力赚钱的模式

　　 几年前赞助商与劳伦斯的艰苦谈判如今收到回报，恒源祥总经理陈忠伟坦言，谈判之初就知道，他们就是买单的一方。但劳伦斯奖的模式打动了他们。

　　 要吸引劳伦斯并不容易。自从2000年草创，劳伦斯奖从赞助款，到出售转播权，为其基金会募集善款超过6000万欧元。它独创的想法和体坛一呼百应的人脉，享有了体坛奥斯卡奖的名声和地位。从蒙特卡洛，到阿布扎比、圣彼得堡，劳伦斯从来都是政府的座上宾。政府为盛会买单，劳伦斯为城市添彩，顺便挣钱。

　　 劳伦斯让中国企业见识了它用影响力赚钱的能力。“劳伦斯承诺带来体坛明星、好莱坞明星，还会带动全球200多个国家和地区媒体对颁奖礼进行转播，举办城市有2分钟的城市宣传片，让上海形象和中国形象在全球范围传播。”一位组委会官员说。

　　 形象

　　 李娜与刘翔的差异

　　 本届劳伦斯最佳女运动员提名得主李娜的发布会，规模是所有明星中最大的。同样获得过劳伦斯奖，同样成绩卓著，同样刚刚退役的刘翔，待遇对比起来，有些“情何以堪”。通过评选运动员，吸纳运动员加入体育学会，劳伦斯奖展示和传播着它的价值观。

　　 陪伴李娜发布会的，不但有她丈夫姜山，还有她的IMG经纪团队。退役至今，李娜的赞助商一家没少，“我的退役生活比我想象的繁忙。”而刘翔的经纪事务，说是由“翔之队”处理，但他从来就没有过真正的经纪人。刘翔所有的商业合同和活动都是田管中心代理。

　　 同样是中国体育界的旗帜人物，甚至在赞助商上还有重合，两人迥异的退役风评，展示了背后的巨大差异。有人将之归结为体育项目的差异，以及各自团队性质和能力差异。而结果无论好坏，承担者都是运动员。

　　 类似的差异曾让林丹在劳伦斯现场大叹不公平，而劳伦斯体育学会资深委员邓亚萍并不认同，“成绩不能说明所有问题，个人的魅力、社会的形象、公益的担当等等综合因素，决定了一名运动员能否获得劳伦斯青睐。”

　　 劳伦斯自认公平，因为它将首轮投票权，交给了全球千余资深体育记者和编辑。“评选的第一步由全球体育记者选出候选人，随后才由学会委员在其中投票。”2014年的评选，全球千余张有效选票中，来自中国的近100张，而中国选手在第一个流程就全军覆没。“一方面中国选手得提升国际认知度，另一方面也要中国媒体提升影响力，”杨扬说，“怎样为世界熟知，这是中国体育人面对的一道难题。”

　　 外延

　　 劳伦斯引发公益热潮

　　 上海大同中学的高中生们，是距离劳伦斯体坛明星最近的上海市民。学生们不知道的是，劳伦斯正是引领颁奖礼公益属性的先驱者。新加入劳伦斯体育学会的委员杨扬坦言，她倡导的冠军基金，需要在很多方面向劳伦斯的操作方式学习。

　　 劳伦斯抵沪，正值席卷中国的足球进校园热潮，卡佩罗一行造访上海校园变得顺理成章。有幸和名宿过招的60名上海中学生球员分别来自大同中学校队、民办立达中学、鞍山初级中学校队。而在卡佩罗看来，劳伦斯奖的意义不止于此，“足球运动有太多值得我们去感谢的地方，今天通过劳伦斯活动，使我们能够回报社会，并鼓励青少年一代热爱足球运动。”

　　 自从2000年来，劳伦斯即以关注公益的理念闻名。学会主席、前跨栏王摩西在接受采访中表示，劳伦斯奖希望传递出一种理念，“即南非前总统曼德拉所言，‘体育可以改变每个人的生活，拥有改变世界的力量’。”

　　 劳伦斯的成功也影响着中国运动员基金会、体育颁奖礼的走向。杨扬告诉北青报记者，包括冠军基金，包括体坛风云人物，都在积极投身公益，利用善款和影响力帮助社区青少年爱上体育。几年前杨扬曾与北大师生一起，穿上冰鞋、戴上护具，在未名湖的冰面上展开了一场滑冰活动；最近冠军基金还赞助了一批孩子进入篮球训练营，接受教练指导，提升了社区的篮球氛围。“相信劳伦斯体育学会吸纳我，也是看重我在中国的影响力，敦促我为提升中国人对体育的兴趣做更多的努力。现在我的身份除了国际奥委会委员，就是哈尔滨一个小滑冰学校的校长。我希望一步步让更多人爱上体育，一点点用体育改变这个时代。” 本版文/本报上海专电 记者 褚鹏

　　 链接

　　 劳伦斯世界体育奖

　　 2000年由戴姆勒克莱斯勒和里希蒙两大公司创办，是世界体坛最具影响力的大奖之一，也是目前唯一全球性的体育颁奖仪式，被誉为“体育界的奥斯卡奖”。劳伦斯在拉丁语中的意思是桂冠，象征着胜利。一年一度的劳伦斯奖对世界最杰出的男女运动员予以奖励，评选办法是先由70多个国家和地区的资深体育记者提名年度表现最突出的运动员，然后由劳伦斯体育学会41名成员投票选出获奖者，体育学会由各领域最杰出的退役运动员组成，每名成员都有着辉煌的成绩。