候选案例：中国光大银行·中国光大银行支持“母亲水窖”公益活动

企业名称：中国光大银行

竞选理由：我国西北黄土高原省、市及西南部地区极度缺水。水资源的匮乏，不仅造成经济发展滞后，更严重影响当地老百姓的生活质量。自2005年起，光大银行开始支持“大地之爱?母亲水窖”公益项目。用十一年的坚守与付出，为当地百姓的生活带来改变和希望，得到了媒体的广泛关注，具有较大的社会影响力。

2006年开始，全国妇联、中国妇基会连续授予光大银行“母亲水窖”公益项目“突出贡献奖”、“卓越贡献奖”、支持中国妇女公益事业“慈善先锋奖”、“中国妇女慈善奖”，连续3年荣获中国银行业年度“社会责任最佳公益慈善贡献奖”，众多分行也获得了当地政府和有关部门的表彰。

目前，“母亲水窖?光大倾情”活动已使西部缺水地区千千万万户村民喝上了水、穿上了干净衣服、看到了发展生产、脱贫致富的希望，逐步改变着他们干旱缺水、贫困落后的面貌。

妇基会如此评价：和其他单位相比，光大银行参与“母亲水窖”公益项目有“五个最深”：第一，光大银行的企业文化和公益理念结合最深；第二，光大银行的领导和员工参与这个公益活动最深；第三，员工的受教育程度最深；第四，企业的发展策略和公益的项目结合最深；第五，光大银行的宣传倡导和公益的结合最深。

案例介绍：案例说明 “母亲水窖”项目是中国妇女发展基金会（以下简称妇基会）为了配合国家西部大开发战略以及全国妇联“举全国妇女之力，建西部美好家园”的号召，帮助西部妇女和群众解决饮用水困难而开展的公益工程。

自2005年起，光大银行开始支持“大地之爱?母亲水窖”公益项目。剪十一年光阴，换来一个奇迹。光大银行通过“母亲水窖”项目投放给自然条件和经济状况较差的甘肃、宁夏、陕西、内蒙、新疆、西藏、贵州、广西、四川等9省(区），共支持建设“母亲水窖”8413口、小型集中供水工程48处、校园安全饮水项目6处，受益师生94222人。

中国光大银行支持“母亲水窖”公益活动情况

中国光大银行支持“母亲水窖”公益活动已经十一年，已经成为一项员工、社会和受益人民三方都满意的活动，为当地百姓的生活带来改变和希望，得到了媒体的广泛关注，具有较大的社会影响力。

一、基本情况

“母亲水窖”项目是中国妇女发展基金会（以下简称妇基会）为了配合国家西部大开发战略以及全国妇联“举全国妇女之力，建西部美好家园”的号召，帮助西部妇女和群众解决饮用水困难而开展的公益工程。

二、主要工作

（一）设立专用捐赠账户

2004年，妇基会在光大银行开设了“大地之爱?母亲水窖”公益项目专用捐赠账户，募集社会各界捐款。

（二）全行设置募捐箱

2005年5月，妇基会授权光大银行所有营业网点作为“大地之爱?母亲水窖”公益活动的捐赠点，光大银行统一设立募捐箱和宣传画，接受社会各界的捐赠。

（三）全行动员，募捐善款

2005年10月，光大银行决定参与支持“大地之爱?母亲水窖”公益活动，全行员工积极行动起来，为“大地之爱?母亲水窖”募集了第一笔善款200万元。后来，全行明确2005年—2009年为光大银行正式参与项目的第一个五年计划，2010年—2014年为第二个五年计划，2015年—2019年为第三个五年计划，。截至目前，累计募集捐款2838万元。其中2012年、2013年、2014年、2015年分别为406万元、200万元、300万元、300万元。

（四）认真调研，投放建设

认真调研，光大银行将募集到的善款，通过“大地之爱?母亲水窖”项目投放给自然条件和经济状况较差的甘肃、宁夏、陕西、内蒙、新疆、西藏、贵州、广西、四川等9省(区），共支持建设“母亲水窖”8413口、小型集中供水工程48处、校园安全饮水项目6处，受益师生94222人。

（五）将公益理念和业务创新相结合

2007年5月，光大银行将公益理念与金融产品相结合，与妇基会联合发行国内首张慈善类信用卡——“母亲水窖?爱心信用卡”，持卡人每成功消费一笔就由银行代捐消费额的1‰。该活动截止2011年底，累计捐款283万元。

2008年，光大银行进一步发挥银行业务优势，积极进行金融创新，集中银行优势资源，向社会推出“母亲水窖”公益主题理财产品，受到客户热烈追捧，累计带来捐款450万元。

（六）组织“母亲水窖西部行”活动

从2006年开始，光大银行将“母亲水窖”公益活动纳入企业文化工作范畴，在全行大力推广和谐发展、履行责任的企业文化理念。先后发起了14次“母亲水窖西部行”活动，由总、分行行领导带队，来自全系统的员工组成考察团，考察光大银行捐建的“母亲水窖”项目点和缺水村庄用水情况。2009年起，部分分行自发组织客户、员工及家属到西部参观“母亲水窖”，反响良好。

（七）打造“光大梦想，爱心起航——全国青少年才艺展评”爱心公益平台

2011年起，光大银行和全国妇联、中央人民广播电台合作开展打造“光大梦想，爱心起航——全国青少年才艺展评”募捐载体，每年举行一次活动。活动足迹覆盖全国65个城市、辐射75万个家庭。

（八）开展信用卡“您消费一次，我献一分爱心”活动

活动2012年推出，按照全部信用卡持卡人刷卡消费笔数折算，一笔一分钱捐赠“母亲水窖”公益项目，已累计捐款约580万元。通过“您消费一次，我献一分爱心”活动，将这一群体的日常消费与公益事业紧密关联，在每一次消费行为中，鼓励号召他们加入公益事业，与光大银行一起共同支持公益。

（九）开展内外公益宣传

在外部，2008年开始，光大银行在北京、上海、广州、天津、南京、重庆等六个城市同时发布“母亲水窖”地铁公益广告，吸引了社会各界人士的关注，显著提高了“母亲水窖”项目的知名度，收到了良好的效果。

在内部，充分利用内部网站、《光大家园》和信息发布渠道，积极宣传公益爱心活动，在建行二十周年之际精心策划社会公益展，引起较大反响。总行和部分分行有客户观展后，主动捐款奉献爱心。

（十）真情奉献，屡获殊荣

多年的持续付出和坚持，也让光大银行获得了社会各界的高度认可。2006年开始，全国妇联、中国妇基会连续授予光大银行“母亲水窖”公益项目“突出贡献奖”、“卓越贡献奖”、支持中国妇女公益事业“慈善先锋奖”、“中国妇女慈善奖”，连续3年荣获中国银行业年度“社会责任最佳公益慈善贡献奖”，众多分行也获得了当地政府和有关部门的表彰。

光大银行全行共同努力所捐赠的善款，使西部缺水地区千千万万户村民喝上了水、穿上了干净衣服、看到了发展生产、脱贫致富的希望，逐步改变着他们干旱缺水、贫困落后的面貌。在银行内部，这项活动的教育意义已广泛而深入的传播开来，对员工的精神面貌、行为方式，对银行的企业文化都起着潜移默化的影响，应当说在行内“母亲水窖”公益理念已经深入人心。

对于光大银行的爱心奉献，妇基会如此评价：和其他单位相比，光大银行参与“母亲水窖”公益项目有“五个最深”：第一，光大银行的企业文化和公益理念结合最深；第二，光大银行的领导和员工参与这个公益活动最深；第三，员工的受教育程度最深；第四，企业的发展策略和公益的项目结合最深；第五，光大银行的宣传倡导和公益的结合最深。